Франчайзинг – значение и видове франчайзинг

Какво е франчайзинг?

Това е вид бизнес, при който полунезависими собственици на даден бизнес, фактически предприемачи, наричани още франчайзингополучатели, плащат такси и проценти от дохода на една компания майка, която се нарича франчайзингодател, в замяната на правото да произвеждат и продават продукт или услуга под търговското име на франчайзингодателя.

Франчайзингодателите не създават свой собствен автономен бизнес, а вместо това купуват „пакет на успеха“ от франчайзингодателя.

Този пакет съдържа всичко от А до Я. За да се добере до успех предприемачът трябва стриктно да се придържа към изискванията и рецептурите на компанията майка.

Не случайно вече се твърди, че купуването на франчайзинг е като купуването на готварска книга.

Рецептата на успеха е в книгата, но готвачът (франчайзингополучателят) трябва да се справи с готвенето.

Франчайзинг получателят, няма правото да променя начина, по който трябва да ръководи търговската дейност, предписана от компанията майка.

Всъщност тайните в успеха на франчайзинга е да следваш неотлъчно формулата.

Франчайзингът означава продуктите и услугите да се предоставят строго определени работни формули. Не съществува отклонение.

Видове франчайзинг

Чист (класически) франчайзинг

При този вид франчайзинг, франчайзингодателят предоставя на франчайзингополучателя пълния формат на бизнеса, включително лиценз за ползване на търговското име, продуктите или услугите, технологията, оборудването и методите на работа.

Франчайзингополучателят закупува правото, да използва всички елементи, на един вече работещ и интегриран бизнес.

Среща се най-често сред fast food, хотели, бизнес услуги, rent-a-car.

Франчайзинг на продуктова дистрибуция

При този вид франчайзингополучателят получава лиценз за продажба на специфичен продукт под търговската марка и име на производителя. Франчайзингополучателят построява магазина или наема подходящо помещение и започва да продава при условие и цена, определени от франчайзингодателя. Използва се при продажба на автомобили, нефтени продукти, безалкохолни продукти (Pepsi Co., Shell).

Марков франчайзинг

Франчайзингополучателят купува търговската марка от франчайзингодателя. Той купува правото да бъде обвързан с търговската марка на франчайзингодателя, но не и да дистрибутира продукти от името на производителя. В сравнение с първите два вида, при този франчайзинг франчайзингополучателят е най-независим от франчайзингодателя. Съответно и нивото на риска е най-голямо.

Предимства за франчайзингополучателя

• предприемачът получава мениджърска подготовка
• привлекателност на търговската марка
• стандарти за качество на продукта или услугата
• мащабни рекламни програми
• възможна финансова помощ
• доказани продукти и бизнес планове
• избор на подходящо местоположение на малката фирма
• по-големи шансове за успех при по-малък риск

Недостатъци за франчайзингополучателя

• такси и подялба на печалбата
• изискване за стриктно придържане към стандартите на франчайзингодателя
• ограничения при закупуване на суровини и материали
• ограничена продуктова линия
• незадоволителни или липсващи програми за обучение
• пренаситен пазар
• по-малко свобода за предприемача

Още информация по темата за франчайзинг бизнес моделът можете на намерите на http://franchising.bg/